Mehr als Fahrleidenschaft: Der Weg zum Driving Business
Als der BILSTER BERG 2013 eröffnet wurde, stand vor allem eines im Mittelpunkt: die Idee, einen besonderen Ort für Fahrfreude, Technik und automobile Leidenschaft zu schaffen. Eine Strecke, die bewusst anders gedacht ist. Kein klassischer Rennkurs, sondern ein Drive Resort, also ein Ort, gemacht für Menschen, die das Fahren selbst in den Fokus stellen wollten.
Doch schon in den ersten Betriebsjahren zeigte sich, dass eine Anlage wie der BILSTER BERG mehr braucht als Leidenschaft. Eine Strecke dieser Qualität muss weiterentwickelt und langfristig gesichert werden. Mit den Erfahrungen aus dem laufenden Betrieb begann sich der Blick zu weiten und mit ihm das Verständnis dafür, welches Potenzial dieser Ort wirklich bietet.
Neue Formate – neuer Slogan
Was zunächst als Idee begann, wurde in den folgenden Jahren konsequent weitergedacht. Einen entscheidenden Schritt markierte der 23. Mai 2016. Mit einem neuen Markenauftritt stellte der BILSTER BERG den Kunden konsequent in den Mittelpunkt und formulierte erstmals klar, wofür der Standort künftig stehen sollte. Der neue Slogan „Driving Business – Ihr Business ist unser Antrieb“ brachten diesen Anspruch auf den Punkt. Gleichzeitig wurden die Angebote klar strukturiert und differenziert: von Driving Experiences über Product Launches und Tests bis hin zu Trackdays, Photo- und Filmsets und Trainingsformaten. Aus dem ursprünglichen Drive Resort entstand Schritt für Schritt ein klarer unternehmerischer Anspruch. Driving Business.
Dabei ging es nie darum, den emotionalen Kern aufzugeben. Im Gegenteil. Driving Business bedeutet, Fahrleidenschaft und wirtschaftliche Vernunft miteinander zu verbinden, und die Grundlage zu schaffen, damit dieser besondere Ort sich auch weiterentwickeln kann.
„Uns war früh klar, dass der BILSTER BERG langfristig nur dann funktionieren kann, wenn wir ihn auch wirtschaftlich denken. Driving Business steht für genau diesen Anspruch: Emotionen ermöglichen und gleichzeitig Verantwortung für den Betrieb übernehmen“, erklärt Hans-Jürgen von Glasenapp, Projektentwickler und Geschäftsführer am BILSTER BERG.
Keine klassische Rennstrecke
Der BILSTER BERG war nie als klassische Rennstrecke gedacht und ist es bis heute nicht. Es gibt keine Tribünen und keine Rennen. Stattdessen ist er ein Ort für Entwicklung und Erlebnisse mit Substanz. Am BILSTER BERG können Marken ihre Produkte unter realen Bedingungen präsentieren und Mobilität wird in all ihren Facetten erlebbar.
Diese Entwicklung spiegelt sich auch in den Menschen wider, die den BILSTER BERG geprägt haben. Viele von ihnen sind seit den Anfängen dabei und haben den Wandel aktiv mitgestaltet. So wie Lena Lohr, stellvertretende Leitung Vertrieb und Veranstaltungsmanagement. Sie ist seit 2013 Teil des Teams und hat die Entwicklung des BILSTER BERG von Beginn an aktiv mitgestaltet.
„Durch den Wandel vom Drive Resort zum Driving Business hat sich der BILSTER BERG für weit mehr geöffnet als ‚nur Autofahren‘. Der erweiterte Slogan ‚Ihr Business. Ihre Marke. Ihr Erfolg.‘ ist unser Leitbild. So wird der BILSTER BERG zur emotionalen Bühne für die Produkte unserer Kunden. Dabei unterstützen wir unsere Gäste professionell und serviceorientiert.
Seit nunmehr zehn Jahren prägt der Zusatz Driving Business die Ausrichtung des BILSTER BERG. Er steht für eine Entwicklung, die den Standort bewusst wirtschaftlich, zukunftsorientiert und professionell aufgestellt hat. Driving Business bedeutet heute nachhaltige Infrastruktur, moderne Mobilitätskonzepte und die Überzeugung, dass Zukunft nur dort entsteht, wo sie aktiv mitgestaltet wird.
